Sarunās ar panākumus guvušiem biznesmeņiem bieži nākas dzirdēt, cik liela izšķiršanās ir ieķīlāt savu māju, dzīvokli, auto, lai saņemtu kredītu biznesa uzsākšanai. Tieši šī filozofija un sajūtas tika liktas par pamatu biznesa plānu konkursa brenda izveidei.

Brenda veidošanā izvēloties centrālo vēstījumu, par mērķi tika stādīts nevis aicināt piedalīties visus [kuriem nav slinkums uzrakstīt biznesa plānu], bet gan tieši tos, kuri patiešām vēlas lēkt, vēlas uzsākt savu biznesu, vēlas pieņemt drosmīgus lēmumus.

Nosaukums un logo ir netradicionāls un biznesa plāna rakstīšanas procesa būtībai atbilstošs. Tam ir visi priekšnosacījumi kļūt par spēcīgu brendu.